各县（市、区）人民政府、开发区管委会，市政府有关部门：
《“保定苹果”区域公用品牌建设工作方案》已经市政府同意，现印发给你们，请认真研究，抓好落实。
保定市人民政府办公厅
2018年8月8日
“保定苹果”区域公用品牌建设工作方案
为打造果品产业优势品牌，解决当前果品优质不优价、品牌力量薄弱、市场竞争力差、产业总体效益不高的问题，助推保定市苹果产业走出一条品牌引领、绿色生态、科技支撑的发展道路，我市注册了“保定苹果”区域公用品牌，“保定苹果”特指产于保定市西部山区的优质富士苹果。为切实推进保定苹果品质提升、基地建设、质量管理、品牌营销以及品牌宣传推广等工作，特制定本工作方案。
一、工作目标
创建“保定苹果”区域公用品牌，以现代苹果技术为支撑，创塑产品价值，创新发展模式，促进保定苹果产业的可持续发展；以保定苹果品牌化为契机，践行乡村振兴战略，拓展产业融合新道路；树立保定农林业品牌新标杆，为保定苹果产业发展注入新动能。
二、阶段性工作
（一）近期（2018年）：快速突破
注册品牌商标，明确品牌管理许可制度，强化使用管理规则，保障品牌安全；建立果品标准体系，通过现代栽培技术示范平台，扩大新技术模式推广范围，确保品牌产品供应质量及数量；创建传播软环境，强化市场间互动，通过品牌发布、活动策划等举措，塑造全新品牌形象，实现品牌爆破性宣传；实施战略伙伴计划，畅通营销推介渠道。
（二）中期（2019～2020年）：稳步提升
推进结构优化，扩大主体培育，通过示范带动，实现新技术推广和现代果园的适度扩张，落实标准化建设，稳定产品品质；结合田园综合体建设，实现果蔬相融合；持续宣传推广品牌，扩大品牌影响力；在保定苹果品牌知名度提升的同时，不断提高产业效益。
（三）远期（2021～2022年）：高效发展
加强质量监管与品牌使用监管，严控产品质量，加大品牌保护力度，维护品牌形象；持续推进品牌传播推广，通过个性化产品营销和果旅融合的体验营销，提升品牌溢价能力，实现产业高效发展。
三、保障措施
（一）建立机构。一是建立“保定苹果”区域公用品牌建设领导小组，由市政府主管领导任组长，市林业局、农业局、文广新局、旅发委、市场监督管理局、扶贫办、科技局、质监局、商务局、供销社、交通局、河北农大科技团队等相关部门或机构为成员。二是依托保定苹果产业联盟，搭建保定苹果品牌的组织平台。负责保定苹果标准体系制定与管理、品牌授权、品牌日常管理、保定苹果网日常管理和维护、创新协同、资源共享等，并及时发布保定苹果品牌相关信息。三是依托保定苹果创新驿站，搭建保定苹果品牌的示范平台。负责示范推广新技术、给授权果园进行技术指导及技术人员培训。
（二）高度重视。“保定苹果”是我市首个农林业地方性公用品牌，各相关部门要将宣传推介及管理督导工作列入重要议事日程。在苹果地方标准制定、产品包装制作、展会筹备、公共宣传推介等方面争取市财政局支持，投入大量人力物力，确保品牌前期工作的启动和实施。
（三）统筹协作。领导小组各成员单位按照职责分工，制定品牌推介工作计划，明确责任单位、责任人和时间节点。各单位强化与其他单位的沟通协作，统筹推进“保定苹果”区域公用品牌创建各项工作，共商共促形成工作合力。
附件：“保定苹果”区域公用品牌建设领导小组成员及其工作职责
“保定苹果”区域公用品牌建设领导小组成员及其工作职责
一、领导小组成员
组 长：王月衡 市政府副市长
副组长：王贺鹏 市林业局局长
王国勇 市政府副秘书长
成 员：李明凯 市科技局副局长
刘二强 市商务局副局长
王胜起 市场监督管理局副局长
傅 林 市文广新局副局长（挂职）
鲍世尧 市供销社副主任
张金科 市扶贫办副主任
赵建振 市林业局调研员
张晓笠 市旅发委调研员
彭尚林 市质监局调研员
翁树文 市农业局副调研员
马玉杰 市交通局副调研员
孙建设 河北农大科技团队教授
领导小组办公室设在市林业局，办公室主任由赵建振同志兼任。
二、工作职责
市林业局主要负责“保定苹果”区域公用品牌保护工作，前期品牌发布会、推进会活动，制定“保定苹果”标准体系、制定品牌使用管理办法和产品质量安全管理规则，以及日后品牌管理督导工作。
市农业局主要负责农业产业园区果品基地标准化建设，参与制定“保定苹果”标准体系和产品质量安全管理规则，加大对“保定苹果”应用品牌企业给予政策、项目、资金、科技等方面的扶持力度，加快相关科技成果转化与推广。
市旅发委主要负责与保定主要旅游景点合作，开设“保定苹果”展销专柜（专区）；协调有关县政府和果品龙头企业在果园、重点乡镇导入宣传栏、指示牌、墙体标语、果园卡通等品牌形象；通过墙体文字广告、广告牌、灯箱、道旗等方式，扩大品牌影响力；印制使用有保定苹果品牌符号形象的旅游宣传用品、办公用品等；借助线上休闲旅游服务商的资源整合与活动策划能力，实现果旅融合的有效推进。
市文广新局主要负责制作品牌宣传材料，创建宣传媒体网，联合知名行业自媒体及本地自媒体全方位宣传“保定苹果”品牌。
市供销社主要负责依托自身系统优势与互联网管理营销优势突出的电商平台合作，借助其宣传和供应链管理能力，在线上将“保定苹果”品牌快速突破与推广。
市市场监督管理局主要负责“保定苹果”地理标志证明商标及10个相关普通商标的专用权保护和管理；查处商标侵权行为；指导“保定苹果”宣传广告活动和监督管理；依法承担流通环节“保定苹果”安全监督管理工作；组织实施果品流通许可、监督检查、质量监测工作。
市质监局主要负责指导“保定苹果”标准体系的制定与实施；承担果品防伪的监督管理工作。
市科技局主要负责苹果产业联盟的备案和管理工作，指导联盟企业提高科技生产含量，加强大专院校、科研单位对联盟企业的科技支撑与服务。
市交通局主要负责全市交通窗口方面的“保定苹果”品牌形象宣传工作。
市商务局主要负责扩展“保定苹果”销售渠道建设工作。
市扶贫办主要负责贫困县贫困人口发展苹果产业项目相关事宜。
河北农大科技团队主要负责“保定苹果”技术示范推广、技术协同攻关、技术人才培训与指导。